Changer de nom de domaine : garder vos pages visibles

Définir le périmètre du changement

Écrivez ce qui change exactement : le domaine entier, le sous-domaine, le protocole ou seulement les chemins des pages. Les procédures diffèrent. Un déplacement de `ancien.fr/service` vers `nouveau.fr/service` concerne le domaine ; le passage de `/services/ancienne-offre` vers `/prestations/nouvelle-offre` à domaine constant concerne surtout les URL internes. La documentation Google sur les migrations distingue ces cas et décrit les contrôles associés.

Vérifiez ensuite que l'entreprise contrôle les deux domaines, le DNS, l'hébergement, le CMS et Search Console. Si l'ancien domaine expire juste après la bascule, les redirections cessent de fonctionner pour les clients qui gardent un vieux lien. Prévoyez sa conservation et son renouvellement. Notez qui peut modifier les réglages et qui valide l'heure de la bascule.

Faire l'inventaire des URL et des usages

Exportez le sitemap et les URL présentes dans le CMS. Ajoutez les pages qui reçoivent des clics, des demandes et des liens externes. N'oubliez pas les PDF utiles, les images citées ailleurs et les pages de campagne encore diffusées. Pour chaque ancienne URL, indiquez la nouvelle destination, le responsable de la vérification et la priorité commerciale.

Un tableau simple évite une erreur classique : tout renvoyer vers la nouvelle page d'accueil. Une ancienne page « réparation vélo » doit mener à une page qui explique encore cette prestation. Si l'offre n'existe plus, choisissez une information honnête plutôt qu'une destination trompeuse. Notre plan complet de migration SEO détaille la logique de correspondance.

Préparer les redirections et le nouveau site

Installez des redirections permanentes côté serveur des anciennes URL vers les nouvelles pages équivalentes. Testez les plus importantes une par une et un échantillon de chaque modèle d'URL. Vérifiez le code de réponse, la destination finale et l'absence de boucle. Les chaînes ajoutent du délai ; une redirection directe vers la page finale est préférable lorsque vous contrôlez la configuration.

Sur le nouveau site, vérifiez les titres, contenus, formulaires et liens internes. Les pages doivent utiliser le nouveau domaine dans leurs URL canoniques et leurs liens principaux. Une version de test protégée ne doit pas conserver son blocage d'indexation sur le site public. Testez depuis un téléphone et avec une personne qui ne connaît pas le projet.

Mettre à jour Search Console et le sitemap

Au lancement, vérifiez la propriété du nouveau domaine et les variantes pertinentes dans Search Console. Lorsque le changement porte sur un domaine ou sous-domaine, la fonctionnalité de changement d'adresse de Google peut s'appliquer ; elle n'est pas destinée à un simple changement de chemin sur le même domaine. Suivez la procédure officielle correspondant à votre cas, sans en déduire que la demande garantit une position identique.

Le sitemap du nouveau site doit lister les URL canoniques réellement accessibles. Soumettez-le dans Search Console et vérifiez son état. Google rappelle qu'un sitemap est un signal de découverte, pas une garantie d'indexation. Conservez aussi le tableau des anciennes URL pour contrôler les redirections ; il ne remplace pas le sitemap des nouvelles pages.

Prévenir les clients et suivre les erreurs

Modifiez vos propres liens : menus, articles, emails automatiques, signatures, profils sociaux, fiche d'établissement et publicités actives. Pour les adresses email, préparez la continuité de réception avant d'annoncer le nouveau domaine. Une migration SEO ne doit pas faire perdre les demandes qui arrivent encore sur une ancienne adresse professionnelle.

Pendant les semaines suivantes, observez les pages qui perdent des impressions, les URL introuvables et les formulaires. Comparez des périodes proches et tenez compte de la saison et des campagnes. Une fluctuation temporaire peut accompagner le recrawl ; un groupe de pages redirigées vers la mauvaise destination demande, lui, une correction immédiate. Notre audit SEO après refonte donne un calendrier de contrôle.

Préparer un inventaire avant de changer le DNS

Exportez les anciennes URL, leurs principales requêtes dans Search Console, les liens internes et les pages qui reçoivent des demandes. Associez chaque ancienne adresse à sa nouvelle destination la plus proche. Une page de prestation ne doit pas finir sur l'accueil par facilité si son équivalent existe. Gardez le même contenu utile pendant la migration initiale lorsque c'est possible ; changer simultanément domaine, structure et promesse rend les anomalies plus difficiles à diagnostiquer. Vérifiez aussi les emails, les sous-domaines et les services tiers liés à l'ancien nom.

Le jour du basculement, contrôlez un échantillon de pages importantes depuis un réseau externe : réponse HTTPS, redirection permanente, canonique, lien interne, formulaire et sitemap. Conservez l'ancien domaine et ses redirections pendant la période nécessaire ; retirer trop vite l'hébergement ou le certificat peut casser les anciennes URL encore utilisées. Suivez ensuite les erreurs de crawl et les clics par page dans Search Console. Une variation courte de trafic n'est pas une preuve suffisante ; cherchez d'abord une URL ou une famille de pages touchée.

Questions fréquentes

Combien de temps garder l'ancien domaine ?

Gardez-le aussi longtemps que possible pour maintenir les redirections et les anciens liens. Google recommande généralement de conserver les redirections au moins un an lors d'un déplacement de site.

Changer de domaine fait-il forcément perdre le SEO ?

Non, mais une transition peut provoquer des fluctuations. La qualité de la correspondance des URL, du contenu et des contrôles après bascule influence le risque.

Peut-on changer le domaine et refaire tout le contenu en même temps ?

C'est possible, mais plus difficile à diagnostiquer. Documentez précisément les modifications et conservez les pages qui répondent déjà bien à une intention utile.

Faut-il mettre l'ancien domaine dans le nouveau sitemap ?

Le nouveau sitemap doit surtout contenir les nouvelles URL canoniques. Les anciennes adresses restent prises en charge par les redirections et le suivi de migration.