Établir une base avant le test
Notez le budget, la zone, les créations, la page d'arrivée et les conversions effectivement suivies. Pour une entreprise de services, un appel ou un formulaire reçu vaut plus qu'un simple clic. Vérifiez les doublons d'événements et le nombre de demandes dans la messagerie ou le CRM.
Conservez au moins une période de comparaison qui tient compte des mêmes jours de semaine et d'une éventuelle promotion.
Isoler ce qui change
Si vous ajoutez Gmail à Demand Gen, évitez de modifier en même temps l'offre, le formulaire et toute la zone géographique. Sinon, une variation ne pourra pas être attribuée clairement au nouvel emplacement. Vérifiez que le visuel et le texte annoncent bien ce que la page montre.
Pour un commerce local, précisez si l'action attendue est une visite, une commande ou une demande de devis. Ces objectifs ne se lisent pas avec le même indicateur.
Décider à partir des demandes utiles
Comparez le coût par demande qualifiée, puis le taux de transformation réel. Un volume de conversions attribuées par la plateforme peut différer des demandes uniques dans votre outil. Documentez l'écart plutôt que de choisir automatiquement le chiffre le plus favorable.
Augmentez le budget uniquement lorsque le suivi est fiable et que la qualité des demandes compense le coût.
Sources officielles
Transformer la lecture en action.
ISS Agency peut rapprocher les conversions publicitaires des demandes réellement reçues par votre entreprise.
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